Telemundo Studios lanza dramas cortos verticales expandiendo su estrategia de contenido alternativo
¿Tu equipo invierte en contenido móvil que nadie ve? Telemundo Studios detectó que el 60% de su audiencia hispana consume video principalmente en smartphones. Para aumentar el “engagement” crearon dramas cortos verticales, una jugada audaz para captar la atención de una audiencia bombardeada con estímulos. El objetivo principal es fortalecer la estrategia de engagement móvil.
Por qué el video vertical ya no es opcional
Los usuarios consumen contenido “en movimiento”. El video vertical se adapta a sus hábitos de navegación en redes sociales y aplicaciones. Telemundo no solo busca innovar en formatos, sino ofrecer historias que resuenen con una audiencia diversa, desde amores turbulentos hasta misterios. Así democratizan el acceso a contenido de alta calidad, igual que los cambios en el contenido que los líderes de marketing impulsarán en 2026. Consumen medios en pausas diarias o trayectos cortos.
La Fórmula V.I.P. para Engagement Móvil
¿Cómo saber si tu estrategia de video móvil está funcionando? Utiliza la fórmula V.I.P.:
V = Visibilidad (¿Cuántas personas ven el video?)
I = Interacción (¿Comentan, comparten, dan “me gusta”?)
P = Permanencia (¿Cuánto tiempo ven el video completo?)
Si el resultado de tu fórmula V.I.P. es bajo, probablemente tienes un problema de contenido o de segmentación. Enfócate en crear videos cortos y relevantes para tu audiencia.
Cómo una estrategia de datos potencia el contenido (y el poder de la IA)
Telemundo analiza las preferencias de su audiencia para crear contenido que conecte emocionalmente. Una estrategia de datos para contenidos bien ejecutada permite entender qué resuena con el espectador. Es similar a la transformación de la IA en la era agentica, donde la personalización y la relevancia son cruciales.
Cada mini-drama es una ventana a mundos complejos que fomentan una comunidad conectada. Cada episodio puede ser un punto de partida para discutir temas socioculturales. El uso estratégico de datos permite ajustar guiones y ritmos para maximizar el impacto en pantallas pequeñas.
Nuestra “Scar”: El error que nos enseñó a segmentar mejor
En 2021, lanzamos una campaña de video móvil para un cliente de retail sin segmentar correctamente. El resultado fue un 70% de “skip rate” en los primeros 5 segundos. Este fracaso nos obligó a desarrollar un sistema de segmentación basado en el comportamiento del usuario, no solo en datos demográficos. Ahora, segmentamos por intereses y patrones de consumo.
Liderazgo visionario en la era móvil
Telemundo Studios está marcando el camino para el entretenimiento en español. Los dramas verticales son una declaración de principios: la innovación es vital cuando se alinea con las necesidades del usuario. Fortalecer la estrategia de engagement móvil permite a la marca destacar en un mercado saturado.
Mientras los teléfonos son la principal ventana a nuevas experiencias, las empresas deben reconsiderar su estrategia. Esta es la narrativa moderna: impulsada por los datos, habilitada por la creatividad y arraigada en la relevancia cultural. La evolución hacia formatos ágiles garantiza que el entretenimiento siga conectando a las personas. Data Innovation, con más de 20 años de experiencia optimizando CRM y la entrega de más de mil millones de correos electrónicos al mes, ayuda a empresas a maximizar el “engagement” móvil mediante estrategias basadas en datos.
Si tus videos tienen más de 15 segundos y menos del 30% de la audiencia los ve completos, tu contenido necesita una revisión. Céntrate en la relevancia, no en la duración.
Si estás experimentando una caída en el tiempo de visionado promedio de tus contenidos móviles a pesar de una inversión creciente en producción, podemos ayudarte a alinear tu estrategia de engagement móvil con los hábitos de consumo actuales → datainnovation.io/contacto
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