IAB Europe, la principal asociación europea para el ecosistema de marketing y publicidad digital, anunció el martes 25 de mayo a través del estudio AdEx Benchmark que, a pesar de la situación de la pandemia, el mercado de publicidad digital europeo ha crecido un 6,3% para alcanzar los 69.900 millones de euros.
El estudio AdEx Benchmark nos ayuda a entender el desarrollo del sector de la publicidad digital en los últimos años y cubre 28 mercados.
La cifra de crecimiento positivo vuelve después de un año desafiante en muchos niveles. Los mercados publicitarios suelen verse muy afectados tras una recesión económica, esta vez rompiendo esta tendencia histórica.
En 2020, un total de 7 países experimentaron un crecimiento interanual de dos dígitos, entre ellos destacamos a Turquía como el mercado más dinámico con un crecimiento del 34,8%, Ucrania con el 24,5% y Serbia con el 19,2%.
In 2020, only three markets have experienced a decrease compared to the previous year in advertising investment: Belgium (-0,4%), Spain (-3,0%) and Belarus (significant fall of -8,3%).
An interesting fact is to see how Germany, despite being among the countries with the highest cases of COVID-19 in Europe, has experienced double-digit growth.
El formato Display sigue siendo el canal con la mayor inversión en publicidad digital por tercer año consecutivo.
La tendencia creciente en los últimos años de lo Social (display), impulsada en gran medida por la explosión del comercio electrónico, este año ha visto el mayor crecimiento de todos los canales. Este año, por primera vez, tiene una cuota de mercado mayor que el formato de display tradicional (banners, nativos, entre otros).
Como podemos ver en el gráfico anterior, la categoría de Clasificados, Directorios y Afiliados ha parecido ligeramente estancada en los últimos tres años.
Móvil: la tendencia imparable
Finalmente, en el siguiente gráfico sobre la relación entre dispositivos (escritorio y móvil) y publicidad en formato de pantalla, podemos ver cómo el móvil domina siguiendo la tendencia creciente de los últimos años.
