IAB Europe, la asociación líder a nivel Europeo para el ecosistema de marketing y publicidad digital, el pasado martes 25 de Mayo anunció a través del estudio AdEx Benchmark que a pesar de la situación pandémica el mercado de la publicidad digital europeo ha crecido un 6,3% hasta llegar a los 69.900 millones de euros.
El estudio AdEx Benchmark nos ayuda a entender el desarrollo de los últimos años en el sector de la publicidad digital y cubre los 28 mercados.
La cifra de crecimiento positivo ha vuelto después de un año desafiante a muchos niveles. Por lo general, los mercados publicitarios siempre se han visto golpeados tras una recesión económica, pero esta vez se han opuesto a esta tendencia histórica.
En el 2020 un total de 7 países han experimentado un crecimiento interanual de dos dígitos, entre ellos destacamos a Turquía como el mercado más dinámico con un crecimiento del 34.8%, Ucrania del 24.5% y Serbia del 19.2%.
En 2020 solamente tres mercados han experimentado una disminución respecto al año anterior de la inversión publicitaria, Bélgica (-0.4%), España (-3.0%) y Bielorrusia (importante caída del -8.3%).
Un dato interesante es ver como Alemania, a pesar de estar entre los países con mayores casos de COVID-19 de Europa, ha experimentado un crecimiento de dos dígitos.
El formato Display sigue siendo por tercer año consecutivo el canal con mayor inversión en publicidad digital.
La tendencia creciente de los últimos años de Social (display), impulsado en gran parte por la explosión del comercio electrónico, este año ha registrado el mayor crecimiento de todos los canales. Este año por primera vez pasa a tener más cuota de mercado que el formato display tradicional (banners, natives, entre otros)
Tal y como podemos ver en el gráfico anterior los Clasificados, Directorios y Afiliados, en estos últimos tres años se han viso ligeramente estancados.
El mobile la tendencia imparable.
Por último, en el siguiente gráfico sobre la relación de dispositivos (desktop y mobile) y la publicidad en formato display, podemos ver como el mobile se impone siguiendo la tendencia creciente de estos últimos años.
