Cuando se trata del rendimiento del correo electrónico, es clave saber si utilizas una dirección IP dedicada o compartida. A continuación hacemos un análisis exhaustivo de los pros y contras de tener una IP compartida y/o una IP dedicada.
Para evitar las malas prácticas de envíos de correo electrónico a los proveedores de servicios de Internet (como Yahoo y Gmail) a menudo bloquean ciertas direcciones IP en su lucha contra el spam. Esto lo hacen basándose basicamante en la reputación de la dirección IP en cuestión.
Si tus direcciones IP tienen mala reputación, las posibilidades de que tus correos electrónicos lleguen a la bandeja de entrada son escasas.
Para asegurarnos de que sus correos electrónicos provengan de una dirección IP con buena reputación, ¿debería elegir una dirección IP dedicada o compartida? En este artículo, analizaremos más de cerca las dos opciones para ayudarlo a decidir.
¿Qué es una dirección IP?
Una dirección IP (Protocolo de Internet) es una cadena única de números que se le da a cada computadora en su red. Está formado por cuatro números separados por puntos.
Ejemplo: 111.111.111.111
La dirección IP también identifica el servidor en el que se encuentran los archivos de su sitio web. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, la dirección IP permitirá al ISP identificar el servidor que envía correos electrónicos.
Cuando los correos electrónico se transmite a un servidor de correo saliente. Luego, va al servidor de correo del ISP receptor. Lo que sucede con el correo electrónico se basa en parte en la reputación de la dirección IP. Este es solo un factor que determina si su correo electrónico va a la bandeja de entrada del destinatario o en la carpeta de correo no deseado.
Como parte de las mejoras de del proceso, saber si debe tener una dirección IP dedicada o compartida es algo muy importante. Al tomar la decisión correcta, mejorará la eficiencia de su negocio y será un factor de éxito.
¿En qué se diferencian las direcciones IP compartidas y dedicadas?
Con una dirección IP compartida, varias empresas utilizan la misma dirección IP dentro de un servidor de correo. Cuando se trata de correos electrónicos, más de una empresa utilizará la misma IP cuando envíen los correos electrónicos.
Una dirección IP dedicada solo es utilizada por un único remitente. Por lo tanto, la empresa que envía correos electrónicos a sus clientes, clientes y personal comercial solo utiliza una dirección IP.
Esta es la diferencia entre los dos en sus términos más simples, pero ¿cuál debería elegir? Especialmente cuando se trata de email marketing, la decisión que tome podría ser crucial.
Uso una dirección IP compartida. ¿Qué debo tener en cuenta?
Como se mencionó anteriormente, el uso de una IP compartida se hace cuando un grupo de empresas envían correos electrónicos desde una misma IP. Un grupo de direcciones IP se conoce como «grupo de IP compartidas».
La mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico utilizan grupos de IP compartidos. Son comunes entre los remitentes irregulares y de bajo volumen.
Hay ventajas en utilizar una dirección IP compartida. Por un lado, es relativamente más económico.
Las IP compartidas son más baratas que las dedicadas debido al costo compartido entre los remitentes que usan el mismo servicio, por lo que este podría ser un beneficio importante a tener en cuenta.
Si otros remitentes utilizan buenas prácticas de correo electrónico, también puede desarrollar una buena reputación de IP rápidamente, incluso si solo envía un volumen reducido de correos electrónicos. Ese impulso de reputación puede aumentar la tasa de entregabilidad en la bandeja de entrada de los destinatarios.
Sin embargo, como su reputación depende de las prácticas de correo electrónico de todos los demás remitentes que utilizan esa IP, lo contrario también puede pasar. Por lo tanto, si bien podría obtener una buena reputación rápidamente si los otros remitentes siguen las mejores prácticas, también puede obtener una mala reputación de remitente si no lo hacen. Esto es especialmente cierto si otros remitentes envían spam a sus destinatarios.
Sus malos movimientos se verán como sus malos movimientos, por lo que sus correos electrónicos podrían terminar en spam. También puede ser que sus correos electrónicos terminen en una lista negra de correos electrónicos.
Afortunadamente, la mayoría de los proveedores de servicios de correo electrónico implementan bots de software para identificar y bloquear remitentes abusivos. Esto puede reducir el riesgo para la reputación de su remitente, ya que se puede predecir el mal comportamiento de los demás antes de que sus correos electrónicos se vean afectados.
Sin embargo, para su tranquilidad y para garantizar una mayor capacidad de entrega, puede optar por utilizar una configuración de IP dedicada para sus correos electrónicos.
Uso una dirección IP dedicada. ¿Qué debo tener en cuenta?
Teniendo en cuenta que email marketing es el canal con un ROI superior al de otros, representa un factor critico asegurarnos que los correos electrónicos serán relevantes en la bandeja de entrada de los usuarios.
Con las tecnologías correctas a su disposición, puede mitigar el riesgo de error y experimentar mayores niveles de éxito dentro de su negocio. Esto es algo a considerar dentro de su marketing por correo electrónico.
Como hemos establecido, una dirección IP compartida puede ser problemática, especialmente si la reputación de su remitente se ve afectada negativamente por otros. Por esta razón, es posible que desee considerar una dirección IP dedicada en su lugar.
Con una dirección IP dedicada, el dominio de envío tendrá asociadas unas IP dedicadas y este será el único responsable de su reputación. Las prácticas de marketing por correo electrónico de otros remitentes no te afectarán, por lo que no tendrás que soportar la peor parte de sus errores. Solo su empresa utilizará esa dirección IP, por lo que, siempre que se ocupe de administrar la reputación de su remitente, sus correos electrónicos llegarán a sus clientes.
A continuación exponemos algunos pasos claves para mejorar la reputación del dominio:
1. Envíe sus correos electrónicos solo a los contactos que sean más activos
Los servidores de correo electrónico utilizan métricas de participación para determinar la calidad de sus correos electrónicos. Si las personas abrieron, respondieron y pasaron sus correos electrónicos, mayor será el engagement. Por lo tanto, reduzca su lista de destinatarios a aquellos que tienen más probabilidades de interactuar con sus correos electrónicos.
2. Sea consciente de su contenido
Mejora el marketing por correo electrónico con contenido personalizado para garantizar que más personas se involucren con lo que ha escrito. Y dentro de ese contenido, proporcione llamadas a la acción para fomentar una respuesta.
3. Aproveche las herramientas de automatización
Con una solución automatizada, puede redactar sus correos electrónicos y enviar sus mensajes a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esto mejorará la tasa de clics de sus correos electrónicos.
Con una dirección IP dedicada, sus esfuerzos por mejorar la reputación de su remitente no serán en vano. Como no tendrás que preocuparte por las acciones de otros remitentes, puede adaptar su marketing por correo electrónico para garantizar los mejores resultados posibles.
Otra ventaja de una dirección IP dedicada es la velocidad a la que se enviarán sus correos electrónicos. Serás la única empresa que utiliza la IP, sus correos electrónicos se enviarán de inmediato, sin riesgo de que se coloquen en una cola con los mensajes de otros remitentes. Dado que el tiempo es esencial en el marketing, especialmente en lo que respecta a las promociones, esto será algo que puede tachar de su lista de preocupaciones.
Conclusión : ¿Qué configuración de IP es la adecuada para tu empresa?
Si el coste es tu principal preocupación, puedes empezar por optar por una dirección IP compartida. Como el gasto se distribuye entre más de un usuario, esta es una forma en la que puede ahorrar dinero. Como una IP dedicada a menudo requerirá tarifas de configuración y mantenimiento, puede decidir que una IP compartida es mejor, especialmente si solo envía algunos correos electrónicos al mes.
Por otro lado, recuerde la calidad de la reputación de su remitente. Incluso si tienes que pagar más por una dirección IP dedicada, tendrás una mayor tranquilidad de que los correos electrónicos que envías llegarán a la bandeja de entrada de tus potenciales clientes.
Recuerda, te hemos preparado una guía completa de la Entregabilidad, para conocer más en detalle todos los factores a tener en cuenta para ser relevantes en la bandeja de entrada.
