Ideas & Perspectivas
Humano+IA, datos, CRM y sistemas inteligentes: lo que aprendemos construyendo y operando, y los estudios que publicamos.
Marketing Automation en la Era Post-Cookie: Estrategias de Identidad para 2025-2026
La desaparición de las cookies de terceros está transformando radicalmente el marketing automation, convirtiendo las direcciones de email en el activo estratégico más valioso mediante grafos de identidad, matching con SHA-256 y soluciones como LiveRamp e ID5. Las plataformas que migren a tracking server-side y prioricen la captura de emails con consentimiento explícito dominarán el panorama 2025-2026.
El Fin de las Cookies de Terceros: El Impacto Real en el ROI del Email Marketing
La desaparición de las cookies de terceros en Chrome está obligando a los equipos B2B a reconstruir sus modelos de atribución del email marketing, revalorizando los datos propios como nunca antes. Descubre qué estrategias abandonar, cómo las clean rooms están redefiniendo la medición cross-channel y por qué tu lista de email es ahora tu activo más rentable.
CDP vs. CRM en 2025: Cuándo Necesitas un Customer Data Platform y Cuándo No
Muchas empresas B2B invierten en un Customer Data Platform sin necesitar realmente uno, cuando un CRM bien configurado resolvería sus problemas de datos a una fracción del coste. Este artículo ofrece un marco claro para tomar esa decisión, con análisis de vendors como Segment, mParticle y Treasure Data, y costes reales de implementación en 2025.
La Anatomía del Email Perfecto: Los 12 Elementos que Determinan la Tasa de Conversión
Diseccionamos los 12 elementos estructurales que definen la tasa de conversión, desde el nombre del remitente hasta el momento del envío. Accede a las mejores prácticas respaldadas por datos para cada componente y descubre el error habitual que debes corregir hoy mismo.
El Footer del Email Perfecto: Los 8 Elementos Obligatorios y los 3 que Generan Confianza
Evita la carpeta de spam y cumple con el RGPD incluyendo obligatoriamente tu razón social, dirección y enlace de baja en cada correo. Descubre cómo nuestra plantilla HTML integra estos requisitos junto con políticas de privacidad y centros de preferencias para maximizar la confianza de tus suscriptores.
Diseño de Emails de Bienvenida que Convierten: La Anatomía de los Mejores de la Industria
Con una tasa de apertura del 80%, el email de bienvenida representa tu mejor oportunidad para captar la atención del usuario. Descubre cómo integrar los siete componentes esenciales, como una propuesta de valor clara y la prueba social, para maximizar las conversiones en estrategias B2B y B2C.
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